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微商培训之顾客开始和你玩弄这种心理游戏时,你怎么办?
2018-02-03 11:51
孙子兵法有云:知己知彼,百战不殆。而“知己”与“知彼”相比较,“知彼”就更为重要。对于微商人而言,这一条则更为重要。要做到“知彼”,想要成功销售,前提是设身处地的知道顾客在想什么!今天
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就给大家分析下顾客最爱玩的六种心理游戏!
一、
表面认同实则抗拒
情境案例:顾客:“是的,我完全同意你刚才所讲的关于商品的所有优势。但是我还是认为价格太高了。”
其实在这种情况下,顾客往往在“听”但并没有真正“听到”你所讲的内容,他们还是按照自己的惯性思维在进行思考。一旦顾客开始和我们玩弄这种心理游戏时,必须引起足够重视。这是一个“暂停”的路标,必须先处理好暂停事件背后的顾客的抗拒点。
这个时候,可以直接向顾客提问:“价格是你现在唯一需要处理的方面吗?是不是我们在价格方面做出让步你就会立刻购买?”或者提出交易条件:“我觉得你真的是非常精明。你所要求的价格是必须要在购买数量达到三件以上才可以特批的。”
二、
都是你害的
情境案例:顾客向你抱怨说:“都是你害的。现在我要退货,你们的产品有问题,价格高过同类商品,质量又不好。”
当顾客做出这种抱怨时,他的负面情绪往往十分高涨。如果处理不当,顾客可能在更大范围内进行抱怨,甚至产生对品牌的负面影响。
如何面对顾客的这种心理游戏呢?很多微商会觉遇到这种情况很堵心,但其实我们正好可以借用这个机会调整和顾客的关系,聆听平时很难听到的顾客心声,他们对商品性能、质量等各方面的诉求,同时用自己良好的职业心态、专业素质、耐心服务来面对顾客。
很多案例证明,越是抱怨最厉害的顾客,如果他们的抱怨、投诉能得到有效处理,他们最后往往将成为品牌的高度忠诚顾客。
三、
挑拨离间
情境案例:顾客说:“其实你们的竞争对手也来向我们报过价,他们的价格更具有竞争力。”
顾客往往把这种心理游戏用于议价阶段。通过挑拨离间这种心理游戏作为自己的议价筹码,以期获得更优惠的价格。越是高度同质化的市场中,越是信息不对称的市场中,挑拨离间就越能起到效果。甚至很多品牌在争取顾客的过程中,往往会自动降价,以价格杠杆来争取顾客的青睐。
我们在应对顾客的挑拨离间时,对市场、竞争对手、自己的商品信息要有充分的把握,同时销售的重点在于调动顾客的情绪,为顾客提供难以复制的体验,以及量身订做的解决方案,而不单纯是商品本身。
四、
让我逮到了
情境案例:顾客听完了销售人员的讲解后说:“我刚才听你讲了很多,也讲得很好。可是我注意到你们的讲解有几个地方前后矛盾、有问题。”
在这里有两个消息:好消息是顾客的确很关注销售人员的介绍与讲解;坏消息是顾客在玩一个新的心理游戏:“让我逮到了”。顾客会关注你的介绍中的逻辑问题、前后是否一致,这些将决定你的介绍、说服最后是否能说服顾客。
值得一提的是:“让我逮到了”这个游戏不仅仅是顾客可以玩,而且我们也可以主动地设计这样的心理游戏。例如:在进行商品利益陈述或提供方案时,销售人员可以故意留下一些表面矛盾的漏洞。它的效果是希望能抓住顾客的注意力,让顾客由被动地被推销方转化为主动地参与方。
五、
官兵追强盗
情境案例:顾客向我们表达:“我们要的是商品的质量,而不是价格。价格是好商量的。”我们最后发现:顾客真正的异议点和抗拒点还是在于价格。
我们越是强调的——尽管表面上恰好是相反的意思,其实往往越是我们真正看重的。如果顾客跟你讲:“不是因为什么样的原因,我不买”,其实往往就是这个原因阻止了真正购买的发生。
在这个过程中,如果对顾客真正关注的焦点不给予足够的注意,并提供相应的解决方案,将会影响到最后销售的成功与否。
六、
捕熊游戏
情境案例:销售人员向顾客介绍:“这款商品研发时主要针对的对象是年轻时尚一族,为了满足他们的需求,商品在外观、颜色、性能、价格方面都做了很大的调整。也许过去主流顾客群会觉得这款商品太超前了一点,可是对于我们的目标顾客群来讲,却是刚刚好的。”
与之前的几个游戏不同的是:这个心理游戏是由我们主动发起的。捕熊游戏的关键在于:挖一个洞,让对方掉进去。
我们主动赋予商品个性化的特质,例如我们的商品是专门为哪种人群设计、开发的,专门吻合他们的一些特殊需求。
顾客往往会根据自我的心理定位对号入座:我就是那种类型的人。然后迅速做出购买决策,采取购买行动。
微商销售的过程就是发挥自己的影响力的过程。从来都不存在单纯地销售商品这种说法。在供过于求的市场上,顾客往往是在接受了微商这个人的前提下,才会进一步对他们所销售的商品感兴趣!所以,成交顾客,你知道该怎么做了吧?关于更多的微商成交方面的内容,请持续关注
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